التسويقية للأندية .. أداة لتحقيق التنمية الإقتصادية لكرة القدم

بغداد- محمد فاضل الخفاجي

ان الاسباب الموجبة التي دعتنا الى استخدام المفهوم التسويقي في هذه المقالة، هو انخفاض معدلات الدعم المالي أو صعوبة توفيرهُ، لأغلب الأندية العراقية، مما ينعكس على المستوى الفني للكرة العراقية، كون اغلب الأندية تعود ملكيتها إلى الدولة من خلال مؤسسات أو مجموعة من الافراد، واعتمادها المالي (حكومي) فقط، وهذا يعتبر 'استنزاف للاموال'، وليس تنمية مستدامة لموارد النادي .

حيث تعتبر الأندية الرياضية، وبالأخص أندية كرة القدم العالمية، من أهم الجهات التي تمثل الفكرة التسويقية في مجال الرياضة. فهي تعتمد بشكل أساسي على استراتيجيات التسويق لجذب المشجعين والرعاة وزيادة الإيرادات. بالتالي، تعتبر الفكرة التسويقية للأندية أداة رئيسية لتحقيق التنمية الاقتصادية في عالم كرة القدم.

 تعزيز الهوية

تستند الفكرة التسويقية للأندية على مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي تهدف إلى تعزيز الهوية والعلامة التجارية للنادي. ومن خلال تحسين هذه العلامة التجارية، يتم جذب عدد أكبر من المشجعين والجذب المستدام مما يعزز من المبيعات والإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، تتيح الفكرة التسويقية للأندية فرصة للشركات الراعية للترويج لعلاماتها التجارية من خلال الاشتراك في رعاية النوادي، مما يعود بالنفع على الطرفين اقتصادياً، وهذا ما معمول به عالمياَ.

 الصناعة الرياضية

ان الهدف التسويقي من صناعة الرياضة واستراتيجيات عمليات النهوض بالرياضية العراقية، وكذلك المناهج المتقدمة في الرياضة وعلاقات ووسائل الإعلام الرياضية واستخدام الرخص الصناعة الرياضية، التي تعطي للعمل التسويقي الأهمية في المجال الرياضي . ولا بد لنا من استعراض بعض من مجالات التسويق الرياضي التي تمثل مصادر التمويل للأندية، ومنها  استخدام الشعارات على المنتجات ووسائل الخدمات والإعلان على ملابس وأدوات اللاعبين واستثمار المرافق والخدمات في الهيئات الرياضية وعائدات الإعلان على تذاكر الدخول للمباريات والمناسبات الرياضية والإعانات والتبرعات والهبات و عائدات انتقال اللاعبين واشتراكات الأعضاء ومساهمات الأعضاء واستثمار حقوق الدعاية والإعلان وحقوق البث الإذاعي والتلفزيوني للأنشطة والمناسبات الرياضية و الإعلان على المنشآت الرياضية والإعلان في المطبوعات والنشرات والبرامج الخاصة بالأنشطة الرياضية ووبذلك نضمن انتعاش النادي اقتصادياً وفنياََ من خلال تعدد مواردهُ.

وفي الختام نقول لاشك أن الفكرة التسويقية للأندية تسهم في تحقيق النجاح الاقتصادي للأندية وزيادة القيمة المالية لها.

ومع تزايــــــد الاهتـــــــــمام برياضة كرة القدم على مستوى العالم، يصبح التسويق الرياضي أداة أساسية لضمان استمرارية الأندية وتحقيق النجاح المالي.

من هنا، يمكن القول بأن الفكرة التسويقية للأندية ليست فقط ترويجية ودعائية، بل هي أيضاً وسيلة لتحقيق الاستدامة الاقتصادية وتحقيق النمو في عالم كرة القدم.